Perché Lululemon costa il 1.000 percento in più alla rivendita?

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Pagheresti $ 800 per un paio di pantaloncini da corsa? Che ne dici di $ 250 per un reggiseno sportivo? E se quei prezzi fossero per articoli che potresti ritirare nel tuo centro commerciale locale, non per una couture sportiva e unica nel suo genere? A quanto pare, alcuni fan di Lululemon stanno pagando così tanto e Di più ai rivenditori tramite gruppi Facebook, eBay e siti Web di spedizione come Tradesy, dove i ricarichi dei prezzi possono salire alle stelle fino al 1000 percento del valore al dettaglio, che, se non hai esaminato un Lululemon di recente, erano già un po' alti per le donne comuni bilancio per cominciare. (Alcuni vestiti e attrezzature da allenamento davvero sono vale l'investimento, dipende solo da cosa stai acquistando. Dai un'occhiata a Save vs. Splurge: abbigliamento e attrezzatura da allenamento.)

travasato riferisce che centinaia di migliaia di persone appartengono a questa comunità sotterranea di rivendita di Lululemon, il "mercato secondario" del rivenditore canadese. Mentre i fan online disposti a pagare ricarichi folli su merce esaurita o in arretrato non sono inauditi, è un'attività che è più probabile che associ a marchi di lusso come Chanel o Louis Vuitton. "Lululemon ha uno dei tassi di vendita più alti sul nostro sito e i dati sono stati coerenti", ha detto il CEO di Tradesy Tracy DiNunzio travasato. "A volte vedremo un interesse simile con i marchi del mercato medio, ma questo tipo di domanda è inaudito per l'athleisure".

Quindi, perché esattamente un marchio di abbigliamento sportivo come Lululemon è una merce così calda sul mercato della rivendita online, lassù con designer di lusso esclusivi? Dopotutto, chiunque può fare acquisti in uno dei luoghi fisici di Lululemon, senza liste d'attesa e venditori altezzosi. Alcuni dei più grandi fan del marchio citano le politiche dell'azienda come le ragioni principali del boom di Lululemon nel mercato della rivendita. Lululemon mantiene la merce scarsa di proposito, rilasciando quantità limitate di articoli e intenzionalmente non rifornisce, lasciando i devoti del marchio a cercare freneticamente online i prodotti esauriti, da qui i prezzi scandalosamente aumentati su abbigliamento e accessori che generalmente suonano a meno di $ 150 al dettaglio. (Conosci 5 nuove aziende di Athleisure che fondono fitness e moda.)

Con l'athleisure che sta diventando una tendenza sempre più popolare senza alcun segno di rallentamento, non possiamo dire che il modello di scarsità sia una strategia così cattiva per Lululemon, semplicemente non siamo completamente venduti su quegli short da $ 800.

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