La nuova campagna di Lululemon evidenzia la necessità di inclusività nella corsa

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Persone di tutte le forme, dimensioni e background possono (e hanno) diventare corridori. Tuttavia, persiste uno stereotipo del "corpo del corridore" (basta cercare "runner" su Google Immagini se hai bisogno di un elemento visivo), lasciando molte persone la sensazione di non appartenere alla comunità della corsa. Con la sua nuova campagna Global Run, lululemon mira ad abbattere questo stereotipo.

Per il nuovo progetto, lululemon metterà in evidenza le storie di vari corridori, tra cui l'ultramaratoneta e attivista antirazzista Mirna Valerio, uno dei nuovi ambasciatori del marchio, per cambiare l'idea di come siano i veri corridori.

Valerio afferma di ritenere che mentre la comunità dei corridori ha fatto passi da gigante verso l'inclusione, c'è ancora molto lavoro da fare. "Un'area di particolare contesa è il tentativo di includere tutti gli organismi nella pubblicità, nelle pubblicazioni che ospitano un'incredibile quantità di pezzi di cultura dietetica e pubblicità che si spacciano per articoli", dice. Forma. "È davvero insidioso." (Correlato: Come creare un ambiente inclusivo nello spazio del benessere)

Ha anche scoperto che prevale il mito che "tutti i corridori sono uguali", aggiunge Valerio. "C'è questo malinteso che i corridori dovrebbero guardare in un certo modo, correre a un ritmo particolare e andare a una certa distanza", spiega. "Ma se osservi molte linee di partenza e arrivo nelle gare [reali], e se fai un tuffo profondo su piattaforme come Strava e Garmin Connect, vedrai che i corridori sono di tutte le forme, dimensioni, andature e si allenano a diversi livelli di intensità. Nessun tipo di corpo possiede la corsa. Diamine, l'umanità non possiede la corsa. Perché siamo così presi dalle decisioni su chi merita di essere considerato un corridore?"

Nessun tipo di corpo possiede la corsa. Diamine, l'umanità non possiede la corsa. Perché siamo così presi dalle decisioni su chi merita di essere considerato un corridore?

Mirna Valerio

Valerio è stato precedentemente aperto su come non adattarsi a quello stampo ha plasmato le sue esperienze come corridore. Ad esempio, in un recente post su Instagram, ha condiviso di aver ricevuto risposte negative a un post per la Giornata internazionale della donna, incluso uno che diceva "LA CORSA È UNA CATTIVA IDEA PER LE PERSONE CON OBESITÀ. SERIAMENTE, È PERICOLOSO E PU DANNEGGIARE LA SUA SALUTE ."

Valerio ha anche discusso dell'esclusione della BIPOC nel regno delle attività ricreative all'aperto e di come ciò si è svolto nella sua vita. "Come persona di colore che frequenta spazi all'aperto per il mio divertimento personale, per lavoro, per la mia salute e il mio benessere fisico e mentale, sono molto consapevole della mia esistenza e del mio corpo in spazi che sono spesso visti come spazi bianchi", ha ha detto in un discorso per il Green Mountain Club. Ha anche fatto chiamare la polizia una volta mentre correva nella sua stessa strada, ha continuato a condividere durante il discorso. (Correlato: 8 professionisti del fitness che rendono il mondo dell'allenamento più inclusivo e perché è davvero importante)

Alcuni marchi di fitness hanno probabilmente contribuito al problema. La stessa Lululemon ha avuto una storia di essere chiamata per la sua mancanza di dimensionamento inclusivo. Ma ora, la campagna Global Running dell'azienda segue la promessa di diventare più inclusiva, iniziando con l'estensione della gamma di taglie per raggiungere la taglia 20.

Valerio racconta Forma era entusiasta di collaborare con il marchio per molteplici motivi. Oltre a recitare in servizi fotografici, l'ultramaratoneta afferma che lavorerà con il team di progettazione dell'azienda nella creazione di prodotti futuri e si è unita al lululemon Ambassador Advisory Board, che svolge un ruolo nel plasmare il piano di diversità e inclusione del marchio. (Correlato: perché i professionisti del benessere devono far parte della conversazione sul razzismo)

"Quando le persone vedono una persona come me come parte del marketing e della pubblicità di un'azienda, rende possibile qualcosa che prima sembrava inaccessibile", afferma Valerio. "Per lululemon abbracciare qualcuno come me come atleta, come corridore, come persona degna di avere un abbigliamento che si adatta, che è progettato con cura ed è bello, rimuove una barriera all'accesso che è la chiave per iniziare una corsa viaggio."

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