Questo annuncio con gli olimpionici a base vegetale è la campagna anti-"Got Milk"

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Negli ultimi 25 anni, gli inserzionisti del latte hanno utilizzato l'iconico "Got Milk?" campagna per promuovere i benefici (e il fattore ~cool~) dei prodotti lattiero-caseari. Nello specifico, ogni due anni, gli atleti olimpici del Team USA hanno sfoggiato con orgoglio baffi bianchi e luminosi per sostenere l'idea che il latte non solo costruisce ossa forti, ma anche atleti vincitori di medaglie d'oro. (In effetti, Kristi Yamaguchi ha appena ricreato il suo spot "Got Milk?" per celebrare l'anniversario della sua vittoria olimpica nel 1992.) Dopotutto, cosa potrebbe esserci di più salutare di un atleta americano che alimenta una performance da medaglia d'oro con un bicchiere di latte alto ?

Bene, per i sei atleti presenti nel nuovo spot di Switch 4 Good, è tutto ma.

La pubblicità, trasmessa per la prima volta durante la cerimonia di chiusura dei Giochi Olimpici di Pyeongchang del 2018, mostra gli atleti olimpici che affermano con orgoglio di aver abbandonato i latticini e di vivere uno stile di vita a base vegetale. La formazione comprende il sollevatore di pesi Kendrick Farris, la nuotatrice Rebecca Soni, il velocista Malachi Davis, il calciatore Kara Lang, lo sciatore alpino Seba Johnson e il ciclista Dotsie Bausch, che guida la carica nella campagna. La missione alla base di Switch 4 Good è aumentare la consapevolezza sui "quattro grandi" vantaggi del passaggio a una dieta a base vegetale: salute, prestazioni, sostenibilità ed etica.

"Sono passato a una dieta a base di cibi integrali e vegetali circa due anni e mezzo prima dei Giochi Olimpici del 2012", afferma Bausch. "Sono salito sul podio olimpico a quasi 40 anni, il concorrente più anziano di sempre nella mia specifica disciplina. Il mio cambiamento di dieta è stato il fattore chiave per potermi recuperare più velocemente, ridurre l'infiammazione e avere tutta la resistenza e l'energia di cui avevo bisogno per competere contro concorrenti che erano 20 anni più giovani di me. Quando ho vinto la medaglia d'argento ai Giochi Olimpici di Londra del 2012, ero vegano al 100%".

Questo non è il primo splash che la vita a base vegetale e senza latticini ha fatto nella tipica pozza di latte americana: Khloé Kardashian ha entusiasmato la gente quando ha detto che rinunciare ai latticini ha completamente cambiato il suo corpo. Documentari come Forchette su coltelli e Che salute hanno avuto persone che consideravano seriamente il passaggio al veganismo totale. Molte persone stanno adottando più diete a base vegetale (anche se non necessariamente vegane) come una sorta di opzione intermedia. Per non parlare, c'è l'incredibile selezione di opzioni di latte non caseario che ora sono disponibili praticamente ovunque: latte di piselli? Latte d'avena? Latte di alghe? Le opzioni sono infinite. E anche l'industria del latte sta assistendo a un cambiamento visibile sugli scaffali dei negozi di alimentari; il consumo di latte negli Stati Uniti è in costante calo dalla metà degli anni '90, secondo Adagio. Nel frattempo, rispetto al 2004, ora ci sono più di cinque volte il numero di ricerche su Google per "senza latticini": trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"senza latticini"," geo":"","time":"2004-01-01 2018-02-26"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"date=all&q=dairy %20free","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Molti esperti sostengono ancora che i benefici dei latticini tradizionali superano qualsiasi rischio negativo per la salute e, siamo onesti, rinunciando a formaggi e gelati per sempre è un compito arduo per la maggior parte delle persone. Ma questa pubblicità di Switch 4 Good segna sicuramente un cambiamento nella prospettiva tradizionale sui prodotti lattiero-caseari e sulla salute umana.

Quindi, i baffi da latte potrebbero presto non esistere più o, almeno, potrebbero essere fatti con latte di mandorle.

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