ASOS ha presentato tranquillamente un modello di amputato nella sua nuova campagna Activewear

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I marchi di tutto il mondo stanno lavorando per rappresentare le donne reali e quotidiane nelle loro pubblicità, ma non si vede ancora un amputato che modella abbigliamento sportivo ogni giorno. Ciò è in parte dovuto al fatto che di solito non pensiamo che le persone con disabilità abbiano il desiderio o la capacità di allenarsi, ma la nuova campagna di abbigliamento sportivo di ASOS è qui per dirti il ​​contrario. (Correlato: la modella amputata Shaholly Ayers sta rompendo le barriere nella moda)

Soprannominata "More Reasons to Move", la campagna spera di far muovere le persone usando un gruppo eclettico di atleti per fornire una grande motivazione. "Dimentica il nuovo anno, il nuovo te. In questo momento, spostare il tuo corpo non significa essere il più forte, il più in forma e il più snello. Si tratta di cambiare prospettiva, rimanere attivi e sentirsi bene, qualunque sia la tua ragione", ha detto il marchio sul loro sito web mentre descrivendo la campagna.

Una donna in primo piano nella campagna è l'avvocato positivo per il corpo e la modella amputata Mama Cāx, che è anche un'appassionata yogi negli ultimi otto anni. "Dopo la mia amputazione, ho lottato con il mal di schiena cronico", ha detto ad ASOS. "Cercavo un allenamento che fosse facile per le mie ginocchia e lo yoga era la soluzione perfetta." (Correlato: sono un amputato e un allenatore, ma non ho messo piede in palestra fino a quando avevo 36 anni)

Nel video della campagna, Cāx viene vista mentre attraversa alcuni seri flussi di yoga (senza la sua protesi, potremmo aggiungere) E tiene le stampelle mentre modella alcuni attrezzi Adidas sulla homepage di ASOS.

Anche se è sempre sorprendente vedere una tale rappresentazione, la parte migliore è che ASOS lo ha fatto senza un sacco di campane e fischietti o senza congratularsi con se stesso per la decisione di includere un modello amputato. Si spera che ASOS trattarlo come se fosse NBD ci aiuterà effettivamente ad arrivare al punto come una società in cui vedere modelli di *tutte* abilità in una campagna del genere sarà visto come del tutto normale. (ICYMI, l'hanno fatto prima quando hanno deciso di smettere di ritoccare le foto del costume da bagno.)

Tutto sommato, i principali sostegni ad ASOS per aver compiuto un così grande passo nella giusta direzione e aver fatto la loro parte in un futuro più inclusivo e diversificato.

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