Quanto sono magri i manichini del negozio?

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Il rapporto della moda con l'immagine del corpo è notoriamente complicato. Le discussioni che circondano questo problema di solito si riferiscono a problemi come la prevalenza di modelli troppo sottili sulle passerelle e nelle campagne pubblicitarie. Ma queste immagini dannose a volte ci mettono di fronte anche in situazioni del mondo reale, e si è parlato di manichini da negozio, che spesso sono anche più magri della taglia 2 che è diventata lo standard tra i modelli. Marchi come Topshop e Oasis sono stati presi di mira quest'anno per il loro uso di manichini estremamente sottili; da allora questi rivenditori britannici hanno risposto alle lamentele, ma le vetrine di tutto il mondo usano vetrine con proporzioni del corpo del tutto irrealistiche.

Secondo Il guardiano, il manichino "medio" misura circa sei piedi di altezza, con un busto di 34 pollici, una vita di 24 pollici e fianchi di 34 pollici e polpacci, caviglie e polsi estremamente stretti. Inutile dire che è molto diverso dalla corporatura media di una donna americana di taglia 14 (che, secondo molti rivenditori di massa come J.Crew, equivale a un busto di 40,5 pollici, una vita di 33 pollici e fianchi di 43 pollici).

Allora perché la grande differenza tra le vetrine dei negozi e la realtà? Secondo gli esperti, questa disparità si riduce al marketing semplice. Proprio come le modelle magre che sgattaiolano sulle passerelle, lo scopo dei manichini è vendere un sogno. Kathleen Hammond, vicepresidente degli account strategici presso il distributore di manichini di New York Goldsmith, ha spiegato che i negozi acquistano il tipo di manichini che credono semplicemente venderanno la maggior parte dei vestiti. "Le modelle che camminano sulle passerelle sono taglia 2 o taglia 0", ha detto."Questi manichini emulano quella [proporzione], perché i venditori credono che renda il loro prodotto il migliore". Indipendentemente dal fatto che questo ragionamento sia vero, c'è un avvertimento importante: con i loro arti sottili come un bastone, i corpi levigati e le gambe lunghe un miglio, queste figurine senza volto non sembrano affatto persone reali. Un portavoce dell'Oasis ha usato proprio questa idea come giustificazione per i suoi controversi manichini a Refinery29 all'inizio di questo mese. "I nostri manichini da negozio sono altamente stilizzati per rappresentare un oggetto artistico e non sono in alcun modo un tentativo di ritrarre accuratamente le proporzioni realistiche", ha affermato.

Sebbene i manichini non verranno mai confusi con le persone reali, sono comunque rappresentazioni dei vestiti, del rivenditore e del cliente ideale. Come ha affermato Lisa Mauer dell'azienda di manichini Siegal & Stockman, "Vuoi che il tuo manichino mostri l'atteggiamento di chi vuoi che sia il tuo acquirente".

Mauer cita anche artisti come Alberto Giacometti e le sue famose sculture umane allungate come ispirazione dietro le sagome dei manichini. E se pensi che i manichini debbano essere magri perché il personale al dettaglio possa vestirli, non è esattamente così. Sia Hammond che Mauer hanno sfatato l'idea che le proporzioni di un manichino influenzino la funzionalità di base. "I manichini si smontano allo stesso modo, quindi non importa quanto siano grandi o piccoli: un manichino plus size si smonta allo stesso modo di uno normale", spiega Hammond. Tuttavia, ci sono alcuni vantaggi chiave delle proporzioni esagerate dei manichini. La loro tipica posizione ampia e le gambe lunghe (di solito leggermente piegate) impediscono ai pantaloni di accumularsi sul fondo. Inoltre, questi corpi allungati tendono ad avere un aspetto migliore dal punto di vista dei clienti, che di solito è dall'alto o dal basso.

Secondo un articolo pubblicato dal Rivista Smithsonian nel 1991, i manichini sono diventati sempre meno umani nel corso degli anni. Poco dopo l'introduzione del primo manichino a figura intera in Francia nel 1870, altri negozi hanno seguito l'esempio. Per tutta la fine del XIX e l'inizio del XX secolo, questi modelli da vetrina erano realizzati con teste di cera dall'aspetto molto più realistico e contenevano caratteristiche dettagliate come occhi di vetro e persino parrucche (e in alcuni casi persino denti finti). È stato solo negli anni '20, quando il produttore di manichini Siegel & Stockman ha iniziato a utilizzare la cartapesta (invece dei materiali del passato come il legno e la cera) che le caratteristiche sono diventate più astratte. Al giorno d'oggi, i manichini sono in genere realizzati con materiali come plastica e fibra di vetro e le loro facce sono levigate senza caratteristiche distintive, se hanno anche la testa.

Tuttavia, se i modelli di taglia media vendono più vestiti e lo scopo dei manichini è quello di realizzare un profitto, allora perché non abbracciare il manichino donna "medio"? Sembra particolarmente sciocco, considerando che molti rivenditori hanno ampliato le loro offerte fino alla taglia 4XL, ma si rifiutano ancora di riconoscere questa base di clienti nelle proprie finestre. In passato, le figurine dei negozi sono state utilizzate per fare dichiarazioni sul femminismo, sul genere e sull'immagine corporea, ma con l'eccezione di alcune campagne chiave, i manichini di dimensioni medie sono pochi e distanti tra loro.

Mauer lo attribuisce al fatto che ci sono troppi tipi di corpo diversi da rappresentare. Sebbene lei (e Hammond) siano entrambi pronti a sottolineare che i modelli petite e plus size sono effettivamente venduti ai rivenditori, avere un gruppo di manichini di dimensioni costanti è la tattica di vendita più efficace. "Proprio come su una passerella, devi avere l'uniformità", ha detto Mauer. "Sarebbe bello avere tutti i tipi di corpo rappresentati, ma dato lo spazio limitato in un negozio, avere l'uniformità è fondamentale per il messaggio che viene trasmesso". Resta da vedere se la recente accettazione di donne più corpose sulle passerelle e nelle campagne si tradurrà nei punti vendita. Ma con i rivenditori innovativi, come il grande magazzino svedese Åhléns, che lanciano con successo manichini di dimensioni più grandi, speriamo che altri marchi escano dagli schemi (letteralmente) e seguano l'esempio.

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Questo articolo è apparso originariamente su Refinery29.

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